近幾日，一段越南小朋友唱著“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的視頻在社交媒體廣為傳播，成為豫企深耕東南亞市場(chǎng)的鮮活寫(xiě)照。
“東盟是河南第一大貿(mào)易伙伴。一杯奶茶、一顆紅棗里就可以看出河南與東盟各國(guó)經(jīng)貿(mào)密切、人文相親、民心相通。”4月18日，中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清深有感觸地說(shuō)。
蜜雪冰城鄭州總部
美麗的湄公河、洞里薩河的交匯處，是柬埔寨王國(guó)的首都金邊。在傳統(tǒng)建筑和現(xiàn)代化大廈和諧共存的城市生活中，一股“甜蜜蜜”的消費(fèi)熱潮持續(xù)涌動(dòng)。生日當(dāng)天，包下一個(gè)門(mén)店，邀請(qǐng)好友吃冰淇淋、喝奶茶……蜜雪冰城成為東南亞年輕人的新型“社交貨幣”。
這杯奶茶有多火？前不久到柬埔寨旅游的鄭州人徐斌，看到金邊街頭的蜜雪冰城門(mén)店，不由得發(fā)朋友圈感嘆，“鄭州品牌出圈到了海外”。今年拜祖大典現(xiàn)場(chǎng)，記者見(jiàn)到了馬來(lái)西亞拿督斯里、第四代華裔洪來(lái)喜。他說(shuō)，馬來(lái)西亞到處可看到“雪王”形象，顧客在門(mén)店口排隊(duì)購(gòu)買，很受歡迎。
泰國(guó)深夜消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買
今年3月到柬埔寨考察的鄭州市旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姬紅濤也感觸深刻，年輕人愛(ài)上中式茶飲，街頭不僅有蜜雪冰城門(mén)店，“中國(guó)功夫、燴面”等中國(guó)特色文化和美食，成為雙方交流中的高頻詞。近兩年，柬埔寨公共場(chǎng)合的中文標(biāo)識(shí)逐漸增多，他和鄭州市青年企業(yè)家商會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱加軍，與柬埔寨旅游部有關(guān)人士會(huì)談時(shí)建議，一方面加快柬埔寨通關(guān)效率；另一方面建議在機(jī)場(chǎng)、酒店、景區(qū)、公共交通等領(lǐng)域增加中文標(biāo)識(shí)，為兩地友好關(guān)系長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入活力。
社交媒體上，一位名叫“小土豆醬”的視頻博主在柬埔寨邊拍視頻邊感慨，其他飲品把門(mén)店開(kāi)到海外，價(jià)格普遍上漲，而鄭州品牌出海后，幾乎與國(guó)內(nèi)同價(jià)。來(lái)自“東南亞洞察”的博主介紹，2023年6月23日，柬埔寨首家蜜雪冰城門(mén)店在金邊開(kāi)業(yè)，產(chǎn)品價(jià)格均在4000至6500元柬埔寨瑞爾，也就是1至1.5美元。
一杯奶茶甜世界。事實(shí)上，作為鄭州市值最大的上市公司，蜜雪冰城早在2018年跨出“出海”步伐，首家海外門(mén)店落地越南。去年底，蜜雪冰城全球門(mén)店總數(shù)超4.6萬(wàn)家，并在年內(nèi)超越星巴克，居于全球現(xiàn)制飲品門(mén)店規(guī)模第一，覆蓋中國(guó)及海外11個(gè)國(guó)家。據(jù)蜜雪冰城招股書(shū)披露，截至2024年9月30日，蜜雪冰城在東南亞門(mén)店總量接近5000家，其中，印尼2667家、越南1304家、馬來(lái)西亞337家、泰國(guó)272家、菲律賓98家、柬埔寨40家、老撾22家等。
河南品牌以平價(jià)親民的價(jià)格，在東南亞贏得的“民間熱度”，引起了印尼最大的英文日?qǐng)?bào)《雅加達(dá)郵報(bào)》的注意，該報(bào)紙報(bào)道了東南亞流行的一個(gè)段子——“你必須留意你家附近的任何閑置空間，因?yàn)樗芸鞎?huì)變成一家新的蜜雪冰城門(mén)店。”
印尼街角的蜜雪冰城店
一杯奶茶“圈粉”東南亞。為了解決“出海”供應(yīng)鏈難題，蜜雪冰城在東南亞4個(gè)國(guó)家建立了本地化倉(cāng)儲(chǔ)體系、配送網(wǎng)絡(luò)，并計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大物流設(shè)施、建立多功能供應(yīng)鏈中心。
始自中原大地，除了一杯奶茶，一顆紅棗也甜到了東南亞。
最近，好想你健康食品股份有限公司總經(jīng)理石訓(xùn)忙著籌劃在柬埔寨開(kāi)店。“不光棗制品出口東南亞，好想你也是蜜雪冰城的‘搭子’，好想你棗是蜜雪冰城茶飲的用材，一起‘甜蜜蜜’。”他說(shuō)，“好想你‘出海’，東南亞不容錯(cuò)過(guò)，聚焦健康食品賽道、不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，努力讓紅棗成為新時(shí)代的健康符號(hào)、享譽(yù)世界的‘超級(jí)品類’。”
好想你研發(fā)的系列產(chǎn)品
“國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通。”這些年，中國(guó)與東南亞各國(guó)賡續(xù)友誼、深化合作、交融相親。一杯奶茶、一顆紅棗甜到口，也在甜到心。
其實(shí)，這也是一種雙向奔赴的甜蜜，東南亞熱帶水果通過(guò)鄭州這個(gè)超級(jí)樞紐打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者也在收獲另一份“甜蜜蜜”。
前不久，柬埔寨公主諾羅敦·珍娜來(lái)鄭州參加中柬人文交流年閉幕式活動(dòng)，并沉浸式體驗(yàn)河南美食和文化。在一場(chǎng)演出中，她唱了一首原創(chuàng)中文歌曲《春光正好》。
那歌詞如同中國(guó)和東南亞各國(guó)民眾的旁白和心聲：“趁春光正好，把祝福寫(xiě)給每朵白云，光陰也無(wú)法帶走，情義那么真，相信有一種緣分就叫做永恒……”
